文/陳昊星

　　因商而立、因商而興的“天府之國”，是成都的“老名片”。而萬億消費城市，則是成都的“新名片”。

　　2023年，成都成為繼廣州后第二個社會消費品零售總額突破1萬億元的省會城市。

　　成都緣何成為“萬億消費城市”？

　　成都之所以能躋身萬億消費城市，有多方面的原因。

　　西南財經大學西財智庫主任、首席經濟學家湯繼強接受中新社國是直通車采訪時表示，成都自古以來就是西部地區的重要消費城市，在努力打造世界級消費中心的過程中，其龐大的人口基數發揮了關鍵作用。

　　如今，成都的常住人口近2200萬，在中西部地區擁有巨大的消費影響力。

　　除了人口和經濟基礎外，成都的消費軟環境也至關重要。成都人向來樂觀向上，歷史文化底蘊深厚，三產建設發達。正是由于這些因素的共同作用，成都才有著敢消費的勇氣、能消費的實力、會消費的動力。這為構建一個環境友好型的消費城市奠定了堅實的基礎。

(資料圖)四川成都，游客在一片麥田中間的休閑區打麻將，享受暖陽。中新社記者 張浪 攝

　　值得一提的是，2017年底，成都明確提出了“三城三都”的目標，即打造世界文創名城、旅游名城、賽事名城和國際美食之都、音樂之都、會展之都。

　　近年來，成都不斷優化經營手段與內容，促進消費場景融合創新，開展首店、首秀、首發、首展活動，發展直播電商、即時零售、反向定制等新模式新業態。

　　西南財經大學工商管理學院黨委副書記、教授胡國平接受中新社國是直通車采訪時表示，過去一年，服務業的強勁復蘇和回升成為了成都經濟增長的主要支撐，消費的貢獻率接近七成，進一步凸顯了成都作為萬億消費城市的實力和潛力。

　　從官方數據來看，隨著“三城三都”建設提速，各類消費新場景在成都涌現，各種新體驗充分激發城市消費動力。

　　各類消費場景不斷升級：文殊坊、魯家灘等被選為省級高品質示范步行街，帶來了“蜀里安逸”消費新體驗；祠堂街、四圣祠等商貿項目相繼投入運營，新落戶各類首店達756家，新增國家A級旅游景區3個，簽約引進重大文旅項目44個。

(資料圖)漢服愛好者在成都文殊巷巡游。 中新社記者 王磊 攝

　　消費平臺影響力不斷擴大：目前成都已擁有10家全球獨角獸企業，累計引進各類品牌首店超過3000家，吸引了315家世界500強企業入駐。

　　消費領域持續創新：成都交子公園商圈被評為全國示范智慧商圈，成都華聯(SKP)百貨成為全國示范智慧商店。這次成果的取得再次彰顯了成都在智慧商圈建設方面的領先地位，也使四川成為中西部唯一連續兩批入選的省份。

　　此外，自國家啟動國際消費中心城市培育建設以來，成都積極策劃國際消費中心城市的建設，并發布了《成都市加快打造國際消費中心城市實施方案》。

　　該方案致力于構建多元化的消費模式，在消費新高地的建設、消費新空間的打造、消費新場景的塑造、消費新模式的培育以及消費新環境的營造等方面進行了有針對性的推進，取得了顯著成效。

　　成都還有哪些潛力可挖？

　　2024年，成都持續圍繞“三城三都”城市品牌目標，努力打造彰顯中華文明魅力、天府文化特色的世界文化名城。

　　今年年初，成都促消費再出“新招”。官方稱，今后將進一步煥新開展“新十二月市”促消費活動，把“新十二月市”全方位打造成為城市消費IP，包括升級打造“十二月市”博物館、主題街區等文化地標，推出“十二月市”文創紀念商品，讓成都市井生活和天府文化“看得見、摸得著、可體驗、能帶走”。

　　成為“萬億消費城市”，對成都來說只是一個新的起點。未來，這座城市還將繼續迸發更多潛力和可能性。

　　湯繼強指出，成都不僅在消費方面獲得新的榮譽，還連續15年被評為“中國最具幸福感的城市”。這一成就背后有諸多原因。首先，成都注重民生幸福，進行了城市有機更新，提供了各種便民生活服務。此外，成都擁有數量龐大的文化和商業配套設施，包括192家博物館、3678家圖書館、15萬家餐館、3萬家茶館、1萬家咖啡館以及4000家酒吧。在這方面，成都在中西部地區擁有獨特優勢。

(資料圖)市民在四川成都東門市井喝壩壩茶打發周末時光。 中新社記者 張浪 攝

　　胡國平表示，成都未來將在多個方面進一步彰顯其獨特魅力。

　　首先，推進美食產業的發展，將進一步鞏固成都的“國際美食之都”的名片。

　　其次，充分利用成都獨特的生物資源、旅游產品和科技產業等優勢，將“成都禮物”的美名發揚光大。

　　第三，依托雪山下公園城市的獨特生態、美學、人文等屬性，成都將打造美麗、宜居、經濟的“國際安逸之都”。隨著成渝地區雙城經濟圈建設的推進，成都在產業、生活圈等方面的加速融合將成為新亮點。

　　“成都模式”能否合理復刻？

　　分析人士認為，成都當屬中國城市營銷典范，其成功經驗可分為三個階段。

　　第一階段：成都通過傳統媒體和電視和廣播吸引游客。20多年前，張藝謀導演的城市宣傳片將成都形容為“一座來了就不想離開的城市”。片子展現的濃郁人文氛圍，在短短幾分鐘內讓觀眾印象深刻。近年來，成都借助舉辦大型賽事和重要活動，又推出來多部令人回味的宣傳片。

(資料圖)2003年張藝謀成都宣傳片截圖，來源：“看四川”微信公眾號

　　第二階段：成都巧妙地利用了熊貓資源與城市形成了深度綁定，吸引了大量資本和產業向成都傾斜。通過與奧運會福娃“晶晶”與成都本地大熊貓的重名，與影視作品《功夫熊貓》展開緊密合作，并邀請功夫熊貓主創團隊來到成都實地體驗，進一步擴大了影響力。

(資料圖)游客在四川成都寬窄巷子景區自拍留念。中新社記者 安源 攝

　　第三階段：成都利用公園城市概念，通過城市建設和打造網紅景點，將城市形象成功推廣至互聯網，實現了由官方宣傳向民間自發宣傳的轉變。成都的公園、博物館、圖書館、藝術館、地鐵站在修建之初也考慮到了游客的拍照打卡需求，這是一種城市營銷的新階段，展示了成都在城市建設方面的后發優勢。

　　“成都模式”，是否可以復刻到別的地區？

　　在胡國平看來，其他地區在一定程度上可以借鑒成都的做法，并可以通過以下四方面來入手：

　　一是推進營商環境、消費環境改革：可以學習成都不斷改革優化營商環境和消費環境的經驗。重點是完善政策體系，提高公共服務事項的便利度和效率，以服務市場主體，降低經營成本，增加效益。

　　二是利用科技創新引領產業發展：成都的經驗表明，科技創新是推動產業發展的關鍵。其他地區可以圍繞重點產業領域，構建創新平臺和生態，加速科技成果向產業化轉化，提升生產力水平。

　　三是建設現代化產業體系：其他地區可以借鑒成都的做法來推進現代化產業體系建設。包括產業建圈強鏈，優化調整產業生態圈，推動支柱產業升級、新興產業培育，實現產業結構優化和升級。

　　四是綜合優勢的打造：其他地區可以效仿成都，通過打造深厚的人文底蘊、便利的都市空間，促進“人產城”的深度融合發展，提升城市的競爭力和吸引力。