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    聯想擬趁奧運發動廣告攻勢 進軍美高端市場

    2008年05月19日 17:53 發表評論

      5月18日消息,全球第四大PC廠商聯想借2008北京奧運會召開之機發起了一次大規模的廣告宣傳活動,以擴大聯想在西方市場的影響,從而贏得更多富裕消費用戶對其IdeaPad品牌的關注。

      據國外媒體報道,借機北京奧運會,聯想已啟動了一項雄心勃勃的廣告計劃,目前已推出大量的平面及網絡廣告,并計劃在臨近奧運會8月份開幕時推出電視廣告。

      聯想打算通過廣告傳遞出這樣的信息:聯想電腦擁有最好的制造工藝和技術,具有極高的性價比,是高質量的象征。

      聯想廣告運動的主要目的是向美國消費者宣傳今年一月上市的IdeaPad消費娛樂品牌筆記本。該產品試圖將聯想的消費品牌與ThinkPad久負盛名的商務品牌揉合。

      盡管聯想已吹響了進軍的號角,但通往美國消費市場的道路并不平坦,除美國經濟持續低迷這一不利環境之外,還面臨蘋果、惠普和Acer-Gateway等強勁的競爭對手,后者于去年合并,合并后的市場份額越過聯想躋身全球PC三甲,而聯想排名第四。

      市場研究機構Endpoint Technologies Associates分析師羅格·凱伊表示:“我喜歡聯想的一攬子品牌,我也認為聯想一直做得不錯,但聯想能否在美國消費市場取得成功,目前還很難說�!�

      聯想公司的總部分別設在北京和美國北卡州的Morrisville,自三年前收購IBM PC部門之后,ThinkPad筆記本業務就開始了贏利,但它還需要一個強勢消費品牌來補充商務品牌。美國消費PC市場對聯想來說幾乎還是空白,目前所占份額不足1%。

      聯想消費產品部門主管克瑞格·莫瑞干表示,奧運會是聯想擴大在亞洲以外市場宣布的絕好機會。與過去走低成本路線不同,新的IdeaPad品牌主要面向歐洲、澳大利亞和美國市場的富裕用戶,而聯想在上述市場的幾乎全部收入都來自此前收購的IBM部門。

      聯想的這一戰略與蘋果類似,后者鎖定了利潤率較高、品牌認知度高的高端消費市場。

      “如果人們僅僅將PC視作一些標準配件的組合,那么它們就不愿為之支付高價錢,”莫里干表示,“但如果用戶能從PC中發現某種理念,或該產品能夠表達出他們的價值觀,那么該產品將會擁有更高的品牌魅力,當然利潤也會更高�!�

    編輯:段紅彪】
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