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    中國手機市場底部將過?

    2023年10月16日 06:06 來源:廣州日報
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      文、表/廣州日報全媒體記者 陳薇薇

      近日,華為Mate 60系列發布后話題熱度與銷量雙雙走高,直接帶動消費者對手機市場的關注。一石激起千層浪,一系列話題促使手機行業景氣度提升,尤其是高端手機銷量增長明顯。近日,中國海關總署公布9月進出口數據,主要出口商品中,9月手機出口了8354.5萬臺,而8月該數據僅為6456.7萬臺,出口金額更是環比大漲123.37%。專業市場調查機構Counterpoint認為,受益于高端品牌發布,第四季度手機出貨值得期待。

      四季度手機出貨同比環比預期均增長

      在位于廣州高德置地春廣場華為智能生活館里,自9月底生活館開業以來,前來門店里“上手”華為Mate 60系列手機的消費者絡繹不絕,在高峰期甚至需要限流進入,而即便是在平日里,門店里也是人頭涌涌。這只是近期手機市場呈現復蘇跡象的一個縮影。

      據悉,炙手可熱的Mate60系列目前正馬不停蹄地加緊生產,產能也進入加速爬坡階段,貨源緊缺的情況有望改觀。有消息稱華為已上調了2023年手機整體出貨量目標,并將Mate60系列手機下半年目標提升超20%,華為近期也同步上調了2023年下半年的預計出貨量,將今年的出貨量目標提高20%。包括招商電子、天風國際等多家機構都發布了華為手機的銷量或出貨量的預測報告,數據都在5000萬臺甚至6000萬臺以上,而2022年的數字是3000萬臺。

      天風國際證券分析師郭明錤近日在社交平臺上表示:“中國手機市場底部將過,預期將重拾成長”,十一長假手機銷售同比顯著成長約15%,四季度手機出貨同比與環比亦預期均重拾增長,安卓品牌已無殺價競爭,且成本亦較過去數年下降,故有利于品牌商的利潤增加。

      從市場銷售情況來看,手機市場正逐步觸底。市場調研機構Canalys分析師劉藝璇在接受媒體采訪時表示,2024年的手機市場相比2023年會有溫和的復蘇,從出貨節奏來講,2023年可能是一個所謂的“底”,但到2024年情況可能會出現改善。

      國信證券認為,基于終端補庫存需求的體現,2023年三季度消費電子產業鏈延續二季度以來的弱復蘇趨勢,環比繼續上揚,四季度出貨展望則更加積極。

      本月末旗艦手機大戰將打響

      一個多月來,華為Mate 60系列和iPhone 15系列的發布讓這些話題機型熱度不減。進入10月中旬,在至關重要的第四季度,各手機廠商也在“憋大招”。而如何為市場再添一把火,則只等契機。

      契機很快就到來。據悉,高通即將于10月24日至26日舉行2023驍龍峰會,屆時將正式發布第三代驍龍8移動平臺,而根據管理,一系列搭載最新移動平臺的高端安卓旗艦手機也將陸續問世。華碩宣布將于本月24日推出一款搭載第三代驍龍8移動平臺的手機,還有小米14系列、全新的iQOO 12系列旗艦手機等,這些旗艦新手機將成為市場上極有競爭力的產品。旗艦手機大戰也將在本月末起打響,屆時有望迎來一批等候換機的消費者。

      與此同時,新機發布潮亦撞上“雙11”電商節,在新機+促銷的雙重刺激下,有望帶動新一輪手機銷售熱潮。

      手機市場全面復蘇仍需時間

      即便目前手機市場已然出現暖意,但國內智能手機出貨量自2016年達到頂峰后就一直呈下滑趨勢,消費者換機周期不斷拉長,手機市場若要走向全面復蘇,單靠熱門機型的熱度是遠遠不夠的,全面復蘇仍需時間。在這之中,高端手機成為兵家必爭的賽道。

      Counterpoint數據顯示,2023年第二季度,高端手機對全球市場的貢獻達到歷史最高水平,本季度銷量占比超過20%。該機構分析指出,隨著更多消費者追求卓越體驗,加上許多主要地區提供便捷的消費金融政策,高端手機市場并未受到太多限制的影響,高端手機市場成為本季度唯一實現增長的市場。因此,手機品牌廠商會著力提升平均銷售價格,重視提供更多的服務支持,提升高端消費者黏性,以推動未來幾個季度的營收增長。(廣州日報)

    【編輯:錢姣姣】
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