羊城晚報訊 記者許悅報道：作為農業大省和農產品電商發展強省，廣東一直在農業數字化營銷上走在全國前列。近日，艾媒咨詢發布的《2024年廣東省農產品電商市場發展洞察報告》顯示，廣東會種更會賣：2024年中國農產品電商銷售規模突破1.6萬億元，達16025億元。其中，廣東省以3120億元的規模領跑全國，占全國總量的19.5%，連續六年蟬聯全國榜首。廣東通過電商平臺成功開辟新型銷售渠道，其創新發展模式已成為全國農產品電商發展的標桿典范。

　　網上一年賣出1000萬只清遠雞

　　報告顯示，2024年茂名荔枝、梅州金柚、徐聞菠蘿、惠州梅菜、湛江對蝦、潮州鳳凰單叢茶、清遠雞(冰鮮/預制)、德慶貢柑、新會陳皮、高州儲良龍眼、陽江豆豉的電商銷售均在全國排名第一。

　　以茂名荔枝為例，當地連續多年舉辦“十萬電商賣荔枝”活動，2023年大比拼當天就賣出了375萬元荔枝。

　　還有一個明顯的特色，深加工農產品正成為沖榜的最大潛力。2024年清遠雞(冰鮮/預制)電商銷售突破1000萬只、銷售額突破13億元。

　　六年全國第一，廣東做對了什么？

　　在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來，廣東農產品電商近年來實現跨越式發展，是消費升級、技術突破和政策創新三大核心驅動力形成的良性互動機制。

　　珠三角地區擁有廣州、深圳、佛山三大物流樞紐，在廣東農產品電商的供應鏈體系中扮演著關鍵角色；廣東積極響應國家號召，將鄉村振興資金向農產品電商傾斜；廣東省和港澳地區兩大消費市場龐大且極具潛力。

　　“廣東的政策創新優化了產業生態?！睆堃惚硎?，近年來廣東的‘12221’市場體系建設、跨境電商綜試區等政策精準匹配了產業需求，推動產銷高效對接。數字化采購商網絡、快速通關模式等創新舉措，顯著提升流通效率，為農產品電商的規?；?、國際化發展提供制度保障。

　　被“逼”出來的田頭直播

　　通過農產品電商，分散的小農戶對接上了全國大市場。策源于廣東徐聞“菠蘿的?！钡奶镱^直播，就是廣東農產品電商蓬勃發展的強大推手。

　　2020年疫情最嚴重的時候，徐聞菠蘿成熟了，因為交通物流不暢，菠蘿眼看就要爛在地里。羊城晚報在廣東省農業農村廳的指導下，聯合拼多多，在“菠蘿的?！迸e辦了突圍性的田頭直播，被業界譽為中國農產品田頭第一播。

　　緊跟著，田頭直播走出“菠蘿的?！?，走進龍門年桔、遂溪紅薯、潮州柑、茂名荔枝的田間地頭，掀起了全國性田頭直播風潮，推動農村與城市“雙向奔赴”。