【記者觀察】

　　日前，北京市民張女士在電商平臺選購了一臺一級能效冰箱。令她驚喜的是，不僅舊冰箱能抵扣一筆錢，政府還提供“以舊換新”消費補貼，算下來省了不少錢?！斑x擇綠色產品既省電費，又有補貼，何樂而不為？”她說。

　　張女士的體驗，正是我國綠色消費激勵機制落地的一個縮影。今年《政府工作報告》明確提出，“健全綠色消費激勵機制，推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式”。這是綠色消費逐漸從理念邁向全民行動的又一個關鍵點。

　　當“雙碳”目標與消費升級浪潮相遇，如何讓生態文明的“含綠量”轉化為經濟發展的“含金量”？記者走訪企業、消費者和專家，探尋綠色消費的實踐路徑。

　　綠色消費是“雙向奔赴”

　　在廣東某空氣能熱水器生產基地，5條智能化生產線24小時運轉?！罢邧|風打開了新藍海?！逼髽I負責人指著電子看板介紹，國家節能補貼政策實施后，超一級能效產品銷量激增，“消費者不僅省下一筆錢，更獲得了低碳生活?！?/p>

　　這樣供需兩端的共振，并非個例。在浙江一家新能源汽車制造企業內，負責人介紹：“政府對新能源汽車的補貼政策持續推行，我們也不斷進行技術研發，提升產品性能?，F在訂單量大幅增長，很多消費者就是沖著環保和節能來選擇我們的車。如今充電樁在很多城市逐漸普及，消費者的后顧之憂也少了?！痹撈髽I的新能源汽車在過去一年里，銷量增長了近50%，其中年輕消費群體成為購買主力。

　　走進上海一家有機農產品超市，貨架上擺滿了各種貼著有機標簽的蔬菜、水果和谷物?！跋M者的健康和環保意識不斷增強，對有機農產品的需求越來越大。我們超市的有機產品銷量每年都保持著20%左右的增長。很多消費者認為，有機農產品不使用化肥和農藥，對身體更好，而且生產過程也更環保?！背胸撠熑苏f。

　　“這場‘雙向奔赴’的本質是發展方式的深刻變革?！敝袊嗣翊髮W重陽金融研究院副研究員劉錦濤指出，當80后、90后成為消費中堅力量，他們的選擇正在重塑產業鏈——從追求“性價比”到注重“綠價比”，從單一商品消費到全生命周期考量，綠色消費已成為撬動供給側改革的支點。

　　數據顯示，2024年以舊換新8大類家電中，一級能效產品銷售額占比達90%以上，新能源汽車滲透率連續多月突破50%，綠色消費正成為拉動內需的新引擎。

　　打通制約消費的堵點

　　不過，綠色消費蓬勃發展的背后仍存在一些瓶頸。中國人民大學環境學院教授李巖指出，國外一項調查顯示，發達國家約80%的消費者認為自己有綠色消費意愿，但實際上存在綠色消費行為的不到17%。綠色產品的消費存在價格偏高、品類較少、公眾認知不足等多重障礙。

　　綠色產品溢價較高，影響了消費者的消費意愿。有研究報告顯示，企業為更可持續的產品收取的平均溢價為28%，遠高于消費者愿意支付的10%的溢價水平?，F實中，產品越“綠”，價格越高。在咖啡店買一杯用低碳燕麥奶制成的拿鐵，比牛奶拿鐵貴3元；在超市里買一盒用大豆蛋白制成的環保植物肉，價格是普通肉的好幾倍。購買一臺有節能認證的空調，通常比普通空調貴幾百至上千元。

　　消費者王先生坦言：“雖然綠色空調更節能，長期來看能省電費，但購買時一下子要花這么多錢，還是會猶豫。畢竟普通空調也能滿足基本的制冷需求?！逼髽I方面也表示，綠色產品在研發、生產過程中需要投入更多的成本，包括采用環保材料、先進的節能技術等，這些成本最終都會體現在產品價格上。

　　綠色產品的辨識問題也讓消費者頭疼不已。在化妝品柜臺，各種標有“天然”“有機”“環?！钡茸謽拥漠a品讓人眼花繚亂。消費者劉女士抱怨：“有時候看到這些標簽，覺得產品應該很環保健康，但又不知道這些標簽是不是真的靠譜。而且不同品牌對這些概念的解釋也不一樣，根本不知道怎么選?！?/p>

　　目前，我國綠色產品的認證標準不夠統一，市場上存在一些企業夸大宣傳、虛假標注的現象。還有部分企業為獲取高額利潤虛炒概念，將“偽綠色”產品混入其中，以假充真，不僅損害消費者權益，也破壞了綠色產品的信譽。

　　回收體系不完善同樣制約著綠色消費的發展。在一些中小城市，舊衣物、廢舊電子產品的回收渠道非常有限。消費者趙女士說：“我有一些不穿的舊衣服，想捐出去或者賣掉，但找不到合適的地方。拿到回收站，價格又低得可憐，最后只能扔了，感覺很浪費?！睂τ趶U舊電子產品，由于缺乏專業的回收機構和規范的回收流程，很多消費者擔心個人信息泄露，不愿意輕易將其交給回收商。

　　多方協力讓綠色消費成為公眾“心頭好”

　　面對這些困境，政府、企業和社會各界都在積極采取措施，推動綠色消費的發展。

　　政府層面，不斷完善相關政策法規。2022年，《促進綠色消費實施方案》發布，明確全面促進重點領域消費綠色轉型，建立健全綠色消費制度保障體系。

　　2024年，商務部會同各地方、各相關部門深入推進消費品以舊換新，7000多萬臺(件)綠色智能汽車、家電、家居產品進入百姓生活。今年繼續推行“以舊換新”“節能補貼”等政策，并且在消博會期間舉辦綠色消費暨再生資源回收發展主題活動，發布一批二手商品流通試點城市和企業名單，開展商貿領域綠色消費推進行動。同時，政府還不斷加大對環保產業的扶持力度，通過稅收優惠、財政補貼等方式，鼓勵企業研發和生產綠色產品。

　　此外，政府還在加快制定統一的綠色產品認證標準，建立更加科學、規范、統一的綠色產品認證體系，提高綠色產品的可信度。今年3月，國家發展改革委、國家能源局等5部門聯合發布《關于促進可再生能源綠色電力證書市場高質量發展的意見》，提出“構建強制消費與自愿消費相結合的綠證消費機制”，鼓勵相關用能單位在強制綠電消費比例之上，進一步提升綠電消費比例。新政還關注到居民綠證消費場景，比如提出推廣綠色充電樁，支持新能源汽車充綠色電力；推動電網企業、綠證交易平臺等機構為居民購買綠證提供更便利服務，將綠色電力消費納入綠色家庭、綠色出行等評價指標等。

　　企業也在積極行動。一方面，加大研發投入，降低綠色產品成本。例如，一家手機制造企業通過研發新型電池技術，提高了手機的續航能力，同時降低了生產成本。該企業負責人表示：“我們希望通過技術創新，讓綠色產品不僅環保，而且價格更親民，讓更多消費者能夠接受?！绷硪环矫?，企業加強了品牌建設和宣傳，提高消費者對綠色產品的認知度。某知名服裝品牌推出了“可持續時尚”系列產品，并通過線上線下的宣傳活動，向消費者傳遞環保理念和產品的綠色屬性。

　　社會各界都在廣泛參與。環保組織通過開展公益活動、發布綠色消費報告等方式，提高公眾的環保意識和綠色消費能力。一些社區組織“綠色市集”活動，鼓勵居民將閑置的物品進行交換或出售，減少資源浪費。

　　在推動綠色消費、促進低碳經濟發展方面，二手市場發揮著重要作用。截至2024年底，某二手平臺通過促進閑置物品流通，已實現518.5萬噸的碳減排效果，相當于傳統燃油汽車行駛291億公里所排放的碳量；促成3208萬冊二手圖書的交易，相當于保護27萬棵樹木資源。

　　此外，專家建議，要進一步加強綠色消費教育。將綠色消費理念納入學校教育體系，從小培養學生的環保意識和綠色消費習慣。同時，加強對消費者的培訓和引導，提高消費者對綠色產品的辨識能力和選擇能力。

　　綠色消費是實現經濟可持續發展的重要途徑，雖然目前面臨著一些挑戰，但隨著政府、企業和社會各界的共同努力，綠色消費的理念將更加深入人心，“含綠量”也將逐步轉化為經濟發展的“含金量”，推動我國經濟向綠色、低碳、循環的方向發展。

　　(光明日報 記者 尚文超)