中新網湖州2月18日電(童笑雨 徐徐)2月17日，陽光明媚，春節假期的最后一天，不少人踏上了返程旅途，但浙江省安吉縣余村新年燈會共富市集依舊游客如織，持續迎來“熱辣滾燙”的鄉村旅游熱。

　　伴隨著春節假期進入尾聲，浙江各地也紛紛曬出假期旅游成績單。據大數據分析顯示，截至2月17日下午3點，安吉縣春節期間累計接待游客105.4萬人次，同比增長26.2%；實現旅游總收入15.65億元，同比增長25.3%。其中，安吉余村新年燈會累計接待游客10.5萬人次。

　　喜人數據折射出當前旅游消費市場供給與需求“雙向奔赴”的“長紅”態勢。

　　不僅是安吉余村，春節期間，全國各地的燈會都成為當代年輕人的新晉“打卡地”。上海豫園燈會、江蘇南京秦淮燈會、山東濟南趵突泉迎春花燈、陜西西安新春燈會，各地燈會爭奇斗艷、大放異彩，吸引了大批游客前來打卡，點亮了當地的文旅夜經濟。

　　但在賞燈之余，有一個問題值得思考：遍地的新春燈會，如何杜絕復制粘貼，防范審美疲勞，做到有而不同？

　　安吉余村運營負責人丁文文在策劃余村2024新年燈會之初，就在思考這一問題。她認為，新春燈會要想做出新意，就要實現傳統習俗與新興潮流融匯，傳統文化與當地特色的融合，為游客帶來“景中賞燈，燈景相依”的沉浸式賞燈體驗。

　　賞燈是春節最具有娛樂性、互動性的民俗活動之一。近年來，各大城市對傳統文化不斷活化出新，推動燈會與游戲、科技、娛樂等產業跨界融合。

　　如福建泉州結合數字化技術，布置數字投影互動區，開展街頭市井宋韻情景快閃、國風搖滾駐唱等系列活動；四川自貢燈會活用IP資源，還原電影《長安三萬里》明月瀑布場景。

　　丁文文說，鄉村燈會不和城市比視覺震撼，而是要帶有鄉村氣息?！拔覀兿胱鲆粋€創新的燈會，與余村的新青年共榮共生，展現青年的力量?！北热?，此次在余村展示的9組11個原創龍燈，均由余村全球合伙人和青年漫畫家共同設計，它們都蘊含余村發展以及青年參與鄉村振興和鄉村共創的成果與故事。

　　安吉余村是綠水青山就是金山銀山理念的誕生地。近年來，余村積極推行“余村全球合伙人計劃”，吸引一千余名中外青年奔赴余村，參與鄉村共創。

　　記者看到，現場展示的龍，“青春活力”氣息撲面而來。有別于傳統的龍形象，余村的龍燈反而很萌，有的挎著裝滿果蔬的菜籃子，有的騎著平衡車，還有的在彈吉他。系列造型背后，是對余村發展的故事化演繹。

　　如位于青來集商業街入口的是“生億興龍”，福龍奉上豐盛的鄉村風物，寓意用鄉村的獨有風味與煙火氣向世界發出邀請：來鄉村，一起風生水起。

　　在余村印象建筑旁有一組“龍匯貫通”，祥龍騰空躍起，御風上青云，攬月摘星，寓意著奔赴鄉村的青年，在鄉村追逐青春理想。

　　浙江安吉農村商業銀行相關負責人表示，2022年入駐成為第一批余村全球合伙人，見證了余村“大家庭”的壯大。此次有機會贊助共富市集，和青年們一起設計并搭建了“龍匯貫通”主題龍燈，寄托了金融人對鄉村的深切情感，愿與余村共成長。

　　在安吉縣天荒坪鎮黨委副書記、鎮長許進京看來，固步自封的傳統節慶難以“出圈”，有創意但缺少文化底蘊則難以“長紅”。余村打造一場“中國最具青年力的鄉村燈會”，巧妙地為二者尋找到了連接點。

　　燈會受追捧，不僅是對東方美學生動詮釋的縮影，更折射出年輕人對傳統文化認同感的提升。余村村黨支部副書記俞小平說，有而不同的燈會，要時刻關注游客需求，結合當地特色，豐富文旅體驗。

　　他表示，余村鼓勵游客穿漢服漫步燈會，并在現場增設非遺點位，展示安吉特色小吃吳均湯包，邀請游客體驗制作糖畫、滾年畫。

　　春節期間，余村舉辦了熱鬧的非遺踩街活動，讓觀眾近距離感受傳統文化氣息。

　　為增強賞燈體驗，游客在余村范圍內打卡尋龍，拍照記錄，找到一定數量的龍燈，即可獲得“余村福物·一條龍”大禮包。

　　值得一提的是，余村借新年燈會開啟了“全球尋龍記”，面向全球青年發出了人才招募邀請函，邀請全球青年人才來賞龍燈，留在安吉，以夢想筑鄉村，與鄉村共成長。

　　線上線下互動之外，余村的燈會也更具有數字氣息。此次燈會還開通了“余村云過年，新春有點 Tian”直播賞燈環節，邀請海外華僑們通過觀看直播，感受最具青年力的鄉村燈會，與余村人一起“云”過年。

　　“我們希望與全球青年實現共享，讓世界看到中國鄉村未來的模樣?！碧旎钠烘傁嚓P負責人俞丹表示，此次鄉村燈會是中國鄉村年的生動體現，也是余村面向全球青年的邀請函，期待更多的人來到余村，認識余村，愛上余村，以夢想筑鄉村。(完)