• <option id="yuu6c"></option>
  • 【十年·中國觀察】國潮俘獲“Z世代”,中國人審美旨趣向內看

    分享到:

    【十年·中國觀察】國潮俘獲“Z世代”,中國人審美旨趣向內看

    2022年09月28日 14:12 來源:中國新聞網
    大字體
    小字體
    分享到:

      中新社北京9月28日電 題:國潮俘獲“Z世代”,中國人審美旨趣向內看

      中新社記者 聶芝芯

      曾經風光無兩的國際知名運動品牌阿迪達斯在華業績大幅下滑。其CEO近期坦言“犯了錯”。

      “如今的中國消費者,喜歡(產品)有一種‘中國的感覺’?!彼f。

      這種“中國的感覺”正在塑造一股被稱為“國潮”的新風尚,風靡中國社會并傳至海外。

      運動品牌植入蘇繡等中華美學元素后,搖身變為時尚青年搶購的潮品;六百歲故宮推陳出新,“朕的心意”月餅、宮廷色口紅等文創精品刷爆年輕人朋友圈;“中國智造”產品,憑著過硬的質量和高顏值,收獲一波波“鐵粉”……

      國貨熱銷、國風流行、國潮涌動,以“中國元素”為內核的這股社會風尚,折射出中國人消費偏好之變;深一層看,背后更是“東方式”審美旨趣的回歸。

    資料圖:2021年9月7日,北京,服貿會文旅服務專題展上的故宮角樓巧克力月餅吸引觀眾。<a target='_blank' href='/'>中新社</a>記者 易海菲 攝
    資料圖:2021年9月7日,北京,服貿會文旅服務專題展上的故宮角樓巧克力月餅吸引觀眾。中新社記者 易海菲 攝

      曾經,永久、回力等國貨老牌子代表實惠耐用和一個時代的時髦;改革開放后,高檔“洋氣”的外國品牌涌入,人們以追逐“洋品牌”為榮。進入新世紀,本土品牌苦練內功、逐步崛起,國貨消費熱潮勃興。

      順著時間軸看,中國人消費與審美可謂經歷了從“看山是山,看水是水”,到“看山不是山,看水不是水”,及至“看山還是山,看水還是水”的再度回歸和螺旋式上升。

      從2011年到2021年,“國潮”相關搜索熱度10年間上漲528%;中國消費者在網購平臺每買10件商品,有超過7件是國貨;近八成中國消費者偏愛國產品牌……大數據佐證了“國潮”熱度。

      陸續步入社會、作為新興消費力量崛起的中國“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人),正是國潮旋風的重要塑造力量。相關調查顯示,“Z世代”對“中國紅”元素產品情有獨鐘,國潮品牌與年輕人“雙向奔赴”。

    資料圖:2020年8月1日,“大白兔冷飲店”主題展亮相成都。老字號國民品牌大白兔集中了五大主題IP裝置,匯集童年經典記憶、國潮時髦元素、趣味互動和潮流消費于一體,吸引當地民眾前來品味兒時味道。<a target='_blank' href='/'>中新社</a>記者 張浪 攝
    資料圖:2020年8月1日,“大白兔冷飲店”主題展亮相成都。老字號國民品牌大白兔集中了五大主題IP裝置,匯集童年經典記憶、國潮時髦元素、趣味互動和潮流消費于一體,吸引當地民眾前來品味兒時味道。中新社記者 張浪 攝

      喜歡囤鞋的北京青年王悅發現,身邊的朋友們,非耐克、阿迪達斯不買的人少了,穿李寧、安踏的多了。

      旅居加拿大的程女士感嘆,歐美化妝品代購“不像過去那么火了”,借社交平臺推薦精致又平價的東方美妝,正成為中國女孩新時髦。

      買國貨、用國貨、曬國貨已成“Z世代”社交不可或缺的部分。熟悉新媒體、智能手機的這代人,既從社交平臺獲取靈感,更新對傳統文化、東方美學的認知,也通過社交平臺分享國潮消費體驗,尋找“同好”與歸屬感。

      “國貨質量挺好的,設計具有中國風,能展現品味和個性”,代表了國潮青年的心聲。這也折射出中國“Z世代”消費與審美的代際特點:不唯大牌,注重實用,同時兼顧顏值和文化內涵。

      這正呼應了“國潮”趨勢的靈魂——“國”,代表著中國元素、中國風格、中國審美等文化層面的內容。它不僅指印章、水墨這些中式符號,也指符號所傳遞的中國哲學與價值觀。

    資料圖:2019年12月27日,眾多古裝愛好者在故宮博物院內拍照留念。<a target='_blank' href='/'>中新社</a>記者 杜洋 攝
    資料圖:2019年12月27日,眾多古裝愛好者在故宮博物院內拍照留念。中新社記者 杜洋 攝

      北京冬奧吉祥物冰墩墩榮登“國潮頂流”,在于這只大熊貓“很可愛也很中國”,傳遞出中國人待客的那份和氣;中國留學生穿著國潮衛衣走在外國街頭,感受方正漢字“獨一份的潮范兒”;《洛神水賦》《只此青綠》等經典演繹,讓現代人驚嘆中華文化之大美……

      原來,傳統的東西不意味著“老土”,而是可以很青春、很時尚;也不意味著深藏在博物館里,而是可以滲透進人們的日常。

      彌散在衣、食、住、行、用、玩各個領域的國潮風尚,契合中國人渴望文化認同、審美共鳴的內在需求,也為中華文化、中華美學重新被發現、被激活提供了契機。

    資料圖:2022年1月12日,北京冬奧吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝陽區北辰路(北中軸路),吸引路人拍照留影。<a target='_blank' href='/'>中新社</a>發 郭俊鋒 攝
    資料圖:2022年1月12日,北京冬奧吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝陽區北辰路(北中軸路),吸引路人拍照留影。中新社發 郭俊鋒 攝

      2021年一份社會調查顯示,70%以上的受訪青年認為國潮增強了中國人對民族文化的自信心,并能通過國潮感受到傳統的熏陶。

      英國《金融時報》曾在報道中指出,外國品牌過去代表著優越的西方生活方式,但現在,中國消費者對China style(中國風)更有信心了。

      曾經,中國人步履匆忙、不停追趕外面的世界;走過千山萬水,愈加發現“外國的月亮不一定比中國的圓”,觸動中國人心靈的詩意與浪漫,原來就在自身文化的母體之中。

      被喚醒的東方式審美,滋養著國人,也帶給世界新鮮感。自信優雅的“中國妝”受到亞洲女孩追捧,日本媒體預言“華流”即將席卷世界,外國“網紅”對中國互聯網產品愛不釋手,歐美品牌“借用”國潮元素……正所謂,中國的,也是世界的。

      “國潮”是什么?有人說,這不過是商業和消費現象;有人說,這關乎中國人的審美和文化;還有人說,這是國民心態的投射。

      “國潮不僅是國貨之潮,也是國力之潮,更是國運之潮?!鼻迦A大學文化創意發展研究院院長胡鈺這樣認為。(完)

    【編輯:田博群】
    發表評論 文明上網理性發言,請遵守新聞評論服務協議
    本網站所刊載信息,不代表中新社和中新網觀點。 刊用本網站稿件,務經書面授權。
    未經授權禁止轉載、摘編、復制及建立鏡像,違者將依法追究法律責任。
    Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved

    評論

    頂部

    国产无套粉嫩白浆在线观看_老肥女一区二区三区综合网站_精品国产自在97香蕉_青青青伊人色综合久久
  • <option id="yuu6c"></option>